Dans la foulée de la victoire de Ronaldo au Ballon d’or, l’IPAM, une école portugaise de marketing avait évalué la valeur de la marque CR7 à 54 millions d’euros. Cela, en prenant tout à la fois en compte les performances sportives du joueur, sa résonance médiatique et son potentiel commercial. Mais voilà estime Alvaro Fernandez, professeur à l’Université européenne, même s’il a construit son image sur sa réussite sportive, Ronaldo a profité ces cinq dernières années avec Irina Shayk d’une visibilité plus forte au bras de la Russe. « L’exposition médiatique et les valeurs comme le fidélité, l’engagement est les questions affectives sont des aspects que les entreprises prennent en compte avant de signer un contrat. » Résumé autrement et bien que de toute évidence on ne planifie pas une rupture, celle de Ronaldo le touche au plus mauvais moment alors que tous les objectifs sont braqués sur lui.
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